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最近,等离子电视市场的言论,让人颇感扑朔迷离。有唱衰者认为“外资巨头相继淡出,等离子阵营全线溃败”;亦有热捧者表示“等离子电视的市场回暖迹象愈加明显”。那么,究竟孰是孰非?

  全线溃败?

  日前,全球第二大等离子电视生产商三星突然宣布,从12月中旬起至明年1月份,该公司准备关闭国内两家等离子电视机制造工厂。在此之前,全球最大等离子面板巨头日本松下宣布,计划年内停产日本大阪茨木工厂的等离子面板制造,将这部分生产全部转移到日本尼崎工厂。
等离子电视命悬一线?拨开迷雾见天日

  DisplaySearch中国电视市场研究总监张兵表示,等离子企业集体撤退的原因是等离子电视的销售做不上去,赚不到钱。销售上不去,又有两个原因,一是等离子电视以42英寸为主“只能做大,不能做小”,相对液晶电视的“大小通吃”,产品线要单薄得多;另一方面,推广液晶电视的企业远远超过等离子,等离子电视不具备规模成本优势。

  张兵说,从去年开始,三星、LG电子的等离子面板业务纷纷出现亏损。目前三星和LG的重心已转移到液晶面板的第8代乃至第10代线的建设中,三星和LG自身的等离子电视也在萎缩,如LG电子今年等离子电视出货量已下降了420万台。

  但是,与全球平板电视巨头纷纷淡出等离子领域相比,国产品牌长虹却反其道而行之,其投资8亿美元的等离子项目一期工程有望近期投产。按照规划,将在明年3月启动虹欧等离子项目的二期工程,而二期工程有望在2010年第一季度投产。届时长虹的等离子面板总产能将突破600万片,超过三星和LG,仅次于松下。

  在长虹集团新闻发言人刘海中看来,三星等外资等离子面板厂商的业务收缩,并不能说明等离子领域正面临颓势。这些巨头收缩战线,相当一部分原因是受当前金融危机的影响。

  愈加回暖?

  本报记者从DisplaySearch最新发表的关于2008年第三季度全球电视调查报告获悉,第三季度全球电视出货量仍有不错的增长,整体出货量达5351万台,比去年同期增长11%。

  其中,第三季度液晶电视出货量达2676万台,不过增长率逐渐趋缓,比去年同期增长32%,低于今年前两个季度的增速;等离子电视出货量达379万台,比去年同期增长37%,并且已连续两个季度比液晶电视的出货量增速高,成为出货量增长速度最快的一个电视品类。

  DisplaySearch调研报告认为,液晶电视出货量增长率减缓的主要原因为已开发国家或地区平板电视已迈入成熟期,同时等离子电视又用更快的降价速度以维持一定的市场占有率,这些都对液晶电视的出货量增长造成影响。而等离子电视最主要的成长力则来自于等离子领导品牌更积极的降价措施及亚洲地区32英寸等离子电视出色的销售成绩。另外,50英寸等离子电视占出货量比率持续成长中,第三季度占整体等离子电视出货量的比例为28%,较上一季度的25%上升3%。

  从DisplaySearch中国营销总监罗美合向本报记者透露的最新上游面板供货价格表中可以看到,11月19日42英寸液晶面板的最低供货价为385美元,而42英寸等离子面板的最低供货价仅为280美元,等离子面板的价格优势显而易见,从而造成等离子电视整机的销售价格极具竞争力。

  LG电子南京等离子有限公司副总经理金范珍近日向本报记者表示,针对近期中国大陆市场液晶电视价格走低的状况,LG电子将会把32英寸、42英寸、50英寸的等离子面板及模组的供货价格进一步下调,以保证等离子电视在市场上的价格优势。

 

 

 

 

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